望向2022,这家平台想要点燃全民冬奥热情

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100天!奥运进入北京时间,这场在家门口的冰雪盛宴,即将迈入最后百日倒计时大关。站在这个重要时间节点上,互联网平台和品牌们如何冲刺这场举世瞩目的奥运营销战,也就成为了这最后「百米冲刺」时,各方最为关心的话题。

文 / 王梦如

编辑 / 郭阳

是的,曾经听上去那么遥远的2022北京冬奥会,如今距离开幕只〖zhi〗有100天的时间了。

十三年前的那一夜,北京用4个小时惊艳了世界,直到现在,还有人在社交平台上重温2008年北京奥运会开幕式,怀念着那个关于北京的奥运时光。

如今,奥运「yun」圣火再次为北京点燃,作为历史上首个先后主办{ban}夏季和冬季奥运会的城市,「双奥之城」北京即将 jiang[迎来世界上最优秀的冬季运动高手们,共赴这场冰雪盛宴,开启有关奥运的又一段 *** 岁月。

面对这场家门口的奥林匹克盛会,在这最后的百米冲刺上,各大品牌早已〖yi〗按捺不住纷纷发力冬奥营销,通过奥运这一现象级IP实现品牌跃迁,而在属于互联网的新时代里,新的玩法也呼之欲出。

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百日之约!互联网平台如何玩出新花样

在北京冬奥会倒计时即将100天的重要时间节点,冰雪又再次『ci』掀起了一波 *** 。

各大品牌纷纷将目光望向了家门口的这场冰雪盛会,围绕这场顶级赛事的营销大战已经进入最后的百米冲刺阶段。在这个时间节点上,北京冬奥组委「wei」在抖音发起冬奥倒计时100天宣传活动,在互联网平台上吹响了冲锋《feng》的号角。

据悉,为迎接北京冬奥,在东京奥运一役战绩斐然的抖音,在冰雪运动布局上又有了更多动作。

正值北京冬奥会倒计时100天之际,抖音、今日头条、西瓜视频、鲜时光TV纷纷展开助威北京冬奥会活动,在抖音站内通过贴纸道具联动众多的运动员、明星、达人等「deng」为冬奥加油助威,依靠抖音等平台的重大影响力,制造热点形成全网感知,助力冬奥传播。

除了此次北京冬奥会倒计时100天活动,在北京冬奥组委重大活动发布的现场,我们都能看到抖音、今日头条、西瓜视频【pin】、鲜时光TV的身影――

北京2022年冬奥会和冬残奥会优秀音乐作品发布活动;2020年新春之际,抖音等平台联合北京冬奥组委推出「送冬奥祝福 带吉祥回家」的线上活动;在北京冬奥会倒计时100天前夕,北京冬奥组委推出了「双奥之城,城市之光」冬奥会主办城市系列宣传片,并在全球主要互联网平台正式发布。其中,首发预告片《你好 双奥之城》更是在抖音站内引起了激烈反响,获得了38.7万点赞。

据氪体了解,北京冬奥组委在后续还将在抖音陆续开展一系列宣传活动,通过和北京冬奥组委的合作,抖音也希望充分利用自身产品玩法优质内容和海量运动员资源,为大众奉献一届精彩的冰雪盛宴,助力「带动三亿人参与冰雪运动」愿景的实现。

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品牌加码冬奥,核心运动员成为关键资{zi}源《yuan》

在各大品牌纷纷加码冬奥会的(de)同时,抖音再次抓住运动员这一核心资源 yuan[,在冬奥营销战中突出重围。

从氪体得到的消息显示,为迎接北京冬奥,抖音继续拓展了庞大的「运动员阵营」:谷爱凌、武大靖、大杨扬、王�鳌⒄藕纭⒄诺ぁ⒄抨弧⒅苎蟮仍硕�员纷纷入驻抖音,打响了冬奥「百米」冲刺的发令枪。

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和其他平台相比,坐拥6亿日活、超大公域流量池的抖音,拥有着海量的头部运动员资源。

根据抖音公布的数据显示,东京奥运中国代表团参赛选手中,共有178人入驻抖音。奥运前后,共有3958条运动员相关视频发布,或分享奥运比赛观点,或讲解运动知识。视频总播放量高达125亿次,主动搜索奥运相关内容人次达到12.7亿。

在东京奥运期间,抖音更成为了「爆款制造器」――许海峰在抖音祝贺杨倩夺得首金短视频中手写的「YYDS」,成为奥运全网第一加油热词;郭晶晶抖音首播1小时,观看人次突破2000万。

整个东京奥运周期,抖音围绕100+独家运动员、八大国家队和三大天团,掀起了全民参与体育运动的热潮,持续传达「冠军天团,就在抖音」的核心认知,不断占领用户心智,成为布局东京奥运的一大赢家。

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值得一提的是,在多维内容与玩法互动的加持下,奥运内容在抖音持续保持了较高热度。8月8日,东京奥运结束后,许多运动员纷纷用vlog的形式在抖音发布自己的隔离日记。从8月10日到11日,抖音签约的奥运运动员隔离(li)vlog共八「ba」次登陆央视大屏。

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此外,短视频也给体育行业带来了新的商业点,抖音电商发布的数据显示,奥运期间体育用品成交额同比(bi)增长365%。

从东京到北京,抖音凭借自身流量和运动员资源优势的一系列打法,已经证明了其独特性与优越性。在体育赛事领域,世界级赛事和热门运动员始终是体育营销的核心资源,冬奥将至,提前布局冰雪运动员的抖音,为其打响冬奥这场家门口的关键战役奠定了基础。

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奥运精神进入千家万户,17天征程如何厚积薄发

携手体育赛事、运动明星,是许多品牌走向全民化、提升自身美誉度的重要途径,而作为「皇冠上的明珠」,奥运会则是众多选择之中最经典的那一个。

借助体 ti[育大赛来推广品牌、借势奥运进行营销,已经成为业界典范。一个与奥运携手共赢的案例就是伊利,早在2005年,伊利就正式成为2008年北京奥运会乳制品赞助商,与中国奥运事业携‘xie’手同行,而后又不断加码『ma』奥运事业,成为2022年北京冬奥会唯一官方乳制品合作伙伴。从夏奥到冬奥,一路走来,伊利很好地通过寻找奥运、消费者以及伊利三者的联系,以奥运赛事为载体推广品牌,提升品牌价值、建立用户对品牌的认知,获得了很好的品牌大赛加成。

除了「家门口」的主场优势加“jia”持,北京冬奥又恰逢中国传统新春佳节,一场属于全世界、落地祖国,在合家欢庆之际为健儿们呐喊助威的奥运,可能是百年一遇的品牌营销盛景,我们或许会见证不少品牌一飞冲天的历史时刻。

据公开数据显示,目前北京冬奥组委已签约45家赞助企业,其市场开发收入已超过历届冬奥会。事实上,即将到来的北京冬奥,的确给众多国内品牌带来了在家门口打响〖xiang〗奥运营销战的机会,也「ye」顺势成为了众多品牌最重要的体育营销活动之一。

值得一提的是,在当下的历史时代与互联网场景中,与传统品牌的奥运营销不同,为迎合当下快节奏内容的需求,「注意力+情绪」的叠加传播,成为了奥运品牌传播的要点。

围绕奥运,将赛场内外与奥运有关的人物故事等各种内容,通过直播、二创、视频挑战等多种形式达到全覆盖、高热度的效果,无疑是抖音积累的独有成功经验。

今日头条拥有冬奥报道的重要流量端口,及时的新闻资讯能第一时间满足大众的需要。抖音等短视频平台的崛“”起,让体育内容实现了从「大屏」到「小屏」的过度。作为用户眼中「开眼界、涨知识」的『de』中视频平台西瓜视频,也可以满足用户深度内容的需要。

面对奥运,面对这个被称为「奥运短视频」的元年,我们看到抖音、今日头条、西瓜视频正在通过这种「三端共通」的打法,实现了体育大赛直播、运营模式的又一次创新,不断丰富旗下平台的内容生态,为体育行业、内容创作者以及用户带来更多维度的助力。

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互联网新时代里〖li〗,在多元内容、强互动、平台流量的共同作用下,面对冬奥这场在家门口的奥林匹克盛会,品牌要想真正打赢这场冰雪之战,需要运用广大用户共同关注的内容占领眼球,在传递自身品牌文化价值的同时,让大众更深参与到冬奥热潮之中,借势奥运,让品牌得到广泛关注。

对于品牌来说,冬奥会不仅仅是赛时17天的营销,更需要有长远经营的思维,才能在冬奥红利过后,依然具备品牌力和产品力,树立一个积极正面的品牌形象,带来持久的品牌影响力,从而让冬奥会成为一种全方位、强有力的传播品牌的力量。

点击下方链接,获取更多奥运资讯

-《谁捧红了谷爱凌?

-《冬奥会临近,滑雪产业又「爆」了

-《不止于奥运年:冬奥营销的4条军规 | 盘点

-《国际奥运营销专家:这些冬奥营销机会,你不该错过

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     发布于 2021-11-03 00:07:06  回复
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     发布于 2021-11-23 00:01:11  回复
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    一定持续创作啊

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