与刘雯互助的Ubras,也用起了新消费品牌为自己“正名”的老套路

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与刘雯互助的Ubras,也用起了新消费品牌为自己“正名”的老套路

9月13日,新兴本土亵服品牌Ubras宣布中国超模刘雯担任全新品牌代言人。而刘雯成为新代言人的首份事情是辅助Ubras推广“肌底衣”产物。

自官宣新一任代言人后,Ubras在微博上宣布了多条由刘雯出演的广告片,宣传和推广“Ubras肌底衣”。“肌底衣”是该品牌的秋冬季主打产物,卖点是贴身恬静的创新氨基酸面料,主打功效为高弹力、自觉热和无尺码。

“肌底衣”系列产物最早上市时间在2020年8月左右。为了让消费者能直观通感应这款贴身亵服的特点,Ubras那时甚至打出了“可以穿在身上的肌底液”这个口号。

Ubras从一最先就鼎力推广这款新品。一方面,Ubras让首位品牌代言人欧阳娜娜介入推广,并将其作为2020年9月的天猫小黑盒流动上的主推产物。同时,Ubras也起劲举行数字营销投放,KOL种草和薇娅等直播间卖货动作不停。

另一方面,去年Ubras还试水跨界联名,通过与中国自力时装设计师黄婉冰互助,推出了几款剪裁怪异的“Ubras x Wanbing Huang”肌底衣系列产物。

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而此番刚任命刘雯为品牌代言人,就立刻最先推广“肌底衣”产物,也可看出Ubras对这款产物的重视。不外,“Ubras肌底衣”现在还没能像“Ubras无尺码亵服”那样,成为品牌的又一个爆款单品。

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2020年是Ubras品牌乐成出圈,收割大规模流量并实现发作式增进的一年。凭证魔镜市场情报数据,2020年Ubras整年天猫销售额为15.53亿元,与2019年的1.7亿元相比,同比增进跨越800%。Ubras将新老亵服品牌曼妮芬、蕉内、内外等都远远地摔到了后面。而其中,“无尺码亵服”产物居功至伟,为Ubras孝顺了绝大多数销量。

Ubras依附“无尺码亵服”而爆红,而这也同时掀起了中国亵服市场的革命——蕉内、内外、古今、曼妮芬等新老品牌都纷纷推出了各自的无尺码亵服——这意味着无尺码亵服细分市场竞争将越发猛烈。

Ubras为了继续保持增进,除了牢固爆款单品“无尺码亵服”之时,也在围绕“无尺码”看法拓展至其它品类,力争打造新的爆款单品,这就包罗去年最先主推的“肌底衣”。

而首任品牌代言人欧阳娜娜虽然在年轻粉丝中有影响力,代言“无尺码亵服”也通情达理,但在推广“肌底衣”上却似乎始终缺乏招呼力和说服力。

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     发布于 2021-10-14 00:00:05  回复
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